Beate Kassner
Beate Kassner (* 1967) ist ehemalige Geschäftsführerin der Tourismus Salzburg GmbH.
Karriere
Von 2017 bis 2022 war die Betriebswirtin aus Münster in Nordrhein-Westfalen Chefin der Zillertal Tourismus-Gesellschaft; sie studierte zudem an der Universität Innsbruck. Bevor sie die Leitung der Salzburger Tourismusgesellschaft übernahm, war die Mutter einer erwachsenen Tochter stellvertretende Geschäftsleiterin des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern. Sie verantwortete dort die strategische Führung der Bereiche Kommunikation, Entwicklung sowie Daten und Digitales. Zu den weiteren Stationen der Münsteranerin gehören unter anderem Air Berlin, Aida-Kreuzfahrten und die Sony Music Entertainment GmbH in Berlin.
Im Auswahlprozess setzte sich Kassner in Salzburg unter rund 100 Bewerbern durch, von denen zehn in die engere Auswahl kamen und drei es ins Hearing am 26. September 2024 schafften. Dort gewann die Hearingjury (Aufsichtsratschefin Hannelore Schmidt [SPÖ], Leo Bauernberger [Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft], Roland Aigner [Altstadtverband] und Alexander Molnar [Stadtgemeinde Salzburg]) von Kassners fachlicher Kompetenz einen extrem guten Eindruck (so Bürgermeister Bernhard Auinger [SPÖ]). Anfang 2025 konnte sie die Stelle antreten.
Schon nach einigen Monaten gab es freilich öffentliche Kritik an Kassner, konkret an ihrem Führungsstil, an ihrer Qualifikation und an hohen Ausgaben für externe Berater im Zusammenhang mit der neuen Tourismusstrategie. Auinger nahm sie lange Zeit in Schutz, auch nachdem wichtige Mitarbeiter die Gesellschaft verlassen hatten.[1]
Im Jänner 2026 wurde bekannt, dass Kassners Vertrag mit Wirkung vom 31. Jänner einvernehmlich aufgelöst worden sei. Kassner selbst und Bürgermeister Auinger nannten als Begründung unterschiedliche Auffassungen über zukünftigen strategischen Fragen.[2]
Im Rückblick hielt die Stadtgemeinde Kassner zugute, sie habe wichtige Impulse in Richtung von nachhaltigem Qualitätstourismus, Digitalisierung und internationaler Vermarktung gesetzt. Das Kongressjahr 2025 wurde etwa mit einem deutlichen Plus zum Vorjahr abgeschlossen.[2]
Quelle
Einzelnachweise
- ↑ ORF Salzburg, 19. Jänner 2026: Stadt Salzburg verliert nächste Tourismuschefin
- ↑ 2,0 2,1 Pressemitteilung der Stadt Salzburg, 19. Jänner 2026: Wechsel in der Geschäftsführung der Tourismus Salzburg GmbH
| Vorgängerin |
Geschäftsführerin der Tourismus Salzburg GmbH 2025–2026 |
Nachfolger |