Tourismusverband Wagrain-Kleinarl: Unterschied zwischen den Versionen
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In Zusammenarbeit mit der [[Paracelsus Medizinische Privatuniversität]] Salzburg wurde die Region auf ihre Regenerationsqualitäten untersucht. Die Studie identifizierte verschiedene naturräumliche und infrastrukturelle Voraussetzungen, die sich positiv auf das psychische und physische Wohlbefinden der Gäste auswirken können. Auf dieser Grundlage wurden acht sogenannte Regenerationszonen sowie über 60 definierte Regenerationsplätze eingerichtet. | In Zusammenarbeit mit der [[Paracelsus Medizinische Privatuniversität]] Salzburg wurde die Region auf ihre Regenerationsqualitäten untersucht. Die Studie identifizierte verschiedene naturräumliche und infrastrukturelle Voraussetzungen, die sich positiv auf das psychische und physische Wohlbefinden der Gäste auswirken können. Auf dieser Grundlage wurden acht sogenannte Regenerationszonen sowie über 60 definierte Regenerationsplätze eingerichtet. | ||
Der Fokus liegt auf der Förderung von Resilienz, Stressprävention und einem bewussten Naturerleben. Natürliche Ressourcen wie Wasser, Luft und Erde werden dabei als unterstützende Elemente zur Gesundheitsförderung in den Tourismus integriert. Der Tourismusverband entwickelt unter dem Leitgedanken „Im Urlaub zu sein, anstatt Urlaub zu machen“ | Der Fokus liegt auf der Förderung von Resilienz, Stressprävention und einem bewussten Naturerleben. Natürliche Ressourcen wie Wasser, Luft und Erde werden dabei als unterstützende Elemente zur Gesundheitsförderung in den Tourismus integriert. Der Tourismusverband entwickelt unter dem Leitgedanken „Im Urlaub zu sein, anstatt Urlaub zu machen“ ein alternatives Urlaubsangebot, das sich an den Bedürfnissen erholungssuchender Gäste orientiert. | ||
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Version vom 21. Januar 2026, 17:00 Uhr
| Logo Logo des Tourismusverbandes | |
| Rechtsform | Körperschaft des öffentlichen Rechts |
|---|---|
| Sitz | Wagrain |
| Anschrift | Markt 14, 5602 Wagrain |
| Gründung | 1. Jänner 2012 |
| Geschäftsführer | Stefan Passrugger |
| Obmann | Roland Wiesbacher |
| Mitarbeiter | 18 (Stand 2025) |
| Budget | ca. 3,5 Mio. Euro |
| Mitglieder | ca. 700 Betriebe |
| Website | wagrain-kleinarl.at |
Der Tourismusverband Wagrain-Kleinarl Tourismus ist eine Körperschaft öffentlichen Rechts gemäß dem Salzburger Tourismusgesetz mit dem Ziel, den Tourismus in den beiden Pongauer Gemeinden Wagrain und Kleinarl zu stärken und weiterzuentwickeln.
Allgemeines
Der Sitz des Verbandes befindet sich in Wagrain. Mitglieder sind rund 700 tourismusabgabepflichtige Betriebe (Stand 2025) aus den beiden Gemeinden.
Finanzierung
Der Tourismusverband Wagrain-Kleinarl Tourismus finanziert sich über die Tourismusabgabe gemäß dem Salzburger Tourismusgesetz, die Einnahmen aus der Nächtigungsabgabe (Ortstaxe) sowie Einnahmen aus wirtschaftlicher Tätigkeit (z. B. durch den Verkauf von Merchandisingartikeln). Insgesamt steht ihm ein Jahresbudget von rund 3,5 Millionen Euro zur Verfügung (Stand 2025).
Geschichte
Die touristische Entwicklung begann 1930 mit der Gründung des Fremdenverkehrsverbands Wagrain. 1949 eröffneten die Bergbahnen AG Wagrain dort den ersten Skilift. In Kleinarl folgten 1955 die Gründung eines Fremdenverkehrsvereins und 1965 die Inbetriebnahme des ersten Skilifts. 1988/89 arbeitete Wagrain erstmals ein Fremdenverkehrskonzept aus. 2012 kam es zum Zusammenschluss zum Tourismusverband Wagrain-Kleinarl Tourismus.
Seit dem Zusammenschluss 2012 lag der Schwerpunkt auf nachhaltiger Entwicklung, Digitalisierung und Markenführung. 2021 wurde ein Nachhaltigkeitsboard gegründet, 2022 folgte die Zertifizierung als „Green Destination“ nach GSTC. 2023 erhielt die Region das „Österreichische Umweltzeichen“ und wurde von der UNWTO als „Best Tourism Village“ ausgezeichnet. Im Februar 2023 führte der Verband als erste Tourismusregion Österreichs einen KI-basierten digitalen Gästeservice auf der Website ein. Im selben Jahr wurde die „Wagrain-Kleinarl Saga“ mit dem Staatspreis Wirtschaftsfilm in der Kategorie „Brand/Image“ ausgezeichnet.
Seit 7. Februar 2023 begrüßt Künstliche Intelligenz Urlauber in Wagrain-Kleinarl auf der Homepage des Tourismusverbands. Wolfgang Wild, Marketingchef des Tourismusverbands Wagrain-Kleinarl spricht spricht von einer absoluten Premiere. Auf dieser technischen Basis habe noch keine Tourismusregion in Europa eine KI-Maschine im Einsatz.
Aufgaben
Die Aufgaben des Tourismusverbandes Wagrain-Kleinarl Tourismus umfassen die Förderung und die Entwicklung des Tourismus im Verbandsgebiet. Dabei zahlen alle Aktivitäten des Tourismusverbandes auf die Wirkung der Regeneration ein.
Zu den zentralen Aufgaben des Tourismusverbandes zählen:
- Tourismusförderung: Entwicklung, Bündelung und Qualitätssicherung touristischer Angebote in der Region
- Gästeservice: Führung von Informationsbüros in Wagrain und Kleinarl, persönliche Beratung, Informationsmaterial und Buchungsservice
- Marketing und Kommunikation: Bewerbung der Destination im In- und Ausland durch analoge und digitale Maßnahmen sowie durch die Zusammenarbeit mit überregionalen Organisationen wie der Salzburger Land Tourismus GmbH, Ski Amadé oder der Salzburger Sportwelt
- Veranstaltungen: Organisation von touristisch relevanten Events, Konzerten und Freizeitangeboten
- Kooperationen: Zusammenarbeit mit Gemeinden, Tourismusbetrieben, Nachbarregionen und Partnern
- Infrastruktur: Beteiligung und Weiterentwicklung touristischer Infrastruktur
- Statistik und Planung: Erhebung von Nächtigungszahlen, Analyse von Gästeströmen, Entwicklung regionaler Tourismuskonzepte
- Hoheitliche Aufgaben: Einhebung der Tourismusabgabe und Verwaltung von Einnahmen aus der Ortstaxe in Zusammenarbeit mit den Gemeinden
Nachhaltigkeit
Der Tourismusverband Wagrain-Kleinarl Tourismus ist Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit in den Salzburger Tourismusregionen. Er wurde als erste Green Destination im Alpenraum nach den global geltenden Vorgaben des Weltrates für nachhaltigen Tourismus (GSTC) ausgezeichnet (September 2022). Ebenso trägt die Destination das „Österreichische Umweltzeichen“ für Destinationen (seit Juni 2023) und seit 2022 das Siegel „Best Tourism Villages“ by UNWTO. 2021 gewann Wagrain-Kleinarl den Regionalitätspreis im Bereich Nachhaltigkeit beim Zipfer Tourismuspreis.
Als zentrales Organ in der nachhaltigen Entwicklung von Wagrain-Kleinarl Tourismus agiert das Nachhaltigkeitsboard. Im Juli 2021 nahm der Tourismusausschuss das Leitbild ab, das die Richtung für die nachhaltige Entwicklung der Organisation vorgibt. Als Region setzt der Tourismusverband z. B. auf Green Events, Projekte wie Lehrpfade und nachhaltiges Garteln, verbessernde Schritte für die Kreislaufwirtschaft und die Mobilität.
Der Tourismusverband bezieht laufend weitere Beherbergungs- und Freizeitbetriebe in den Nachhaltigkeitsprozess ein. 2024 trugen rund 12 % der Betriebe das destinationsinterne Nachhaltigkeitssiegel.
Regeneration
Neben den für die Region typischen Urlaubsaktivitäten wie Wintersport und Sommersport verfolgt der Tourismusverband Wagrain-Kleinarl Tourismus einen strategischen Schwerpunkt im Bereich der mentalen Regeneration. Ziel ist es, Erholung und Stressabbau stärker in den Mittelpunkt des Urlaubserlebnisses zu rücken, worauf sämtliche Urlaubsaktivitäten in der Region einzahlen.
In Zusammenarbeit mit der Paracelsus Medizinische Privatuniversität Salzburg wurde die Region auf ihre Regenerationsqualitäten untersucht. Die Studie identifizierte verschiedene naturräumliche und infrastrukturelle Voraussetzungen, die sich positiv auf das psychische und physische Wohlbefinden der Gäste auswirken können. Auf dieser Grundlage wurden acht sogenannte Regenerationszonen sowie über 60 definierte Regenerationsplätze eingerichtet.
Der Fokus liegt auf der Förderung von Resilienz, Stressprävention und einem bewussten Naturerleben. Natürliche Ressourcen wie Wasser, Luft und Erde werden dabei als unterstützende Elemente zur Gesundheitsförderung in den Tourismus integriert. Der Tourismusverband entwickelt unter dem Leitgedanken „Im Urlaub zu sein, anstatt Urlaub zu machen“ ein alternatives Urlaubsangebot, das sich an den Bedürfnissen erholungssuchender Gäste orientiert.
Statistiken
Ankünfte und Übernachtungen 2023/2024 und 2024/2025 nach Monaten
| Monat | Ankünfte 2023/2024 |
Nächte 2023/2024 |
Ankünfte 2024/2025 |
Nächte 2024/2025 |
|---|---|---|---|---|
| November* | 2.843 | 7.743 | 3.602 | 9.106 |
| Dezember* | 28.733 | 114.467 | 28.937 | 128.953 |
| Jänner | 40.294 | 232.947 | 41.028 | 232.372 |
| Februar | 43.075 | 259.374 | 44.339 | 248.040 |
| März | 31.947 | 162.800 | 27.900 | 138.121 |
| April | 3.452 | 23.483 | 6.207 | 32.626 |
| Summe Winter | 150.344 | 800.814 | 152.013 | 789.218 |
| Mai | 15.115 | 53.060 | – | – |
| Juni | 18.125 | 68.520 | – | – |
| Juli | 33.175 | 160.654 | – | – |
| August | 32.243 | 164.971 | – | – |
| September | 15.006 | 56.970 | – | – |
| Oktober | 12.602 | 48.298 | – | – |
| Summe Sommer | 126.266 | 552.473 | – | – |
| Gesamt | 276.610 | 1.353.287 | – | – |
* Das Tourismusjahr geht von November bis Oktober.
Nationenstatistik Winter 2023/2024 und 2024/2025
| Land | 2023/2024 | 2024/2025 | Veränderung in % |
Differenz Nächte | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ankünfte | Nächte | Ankünfte | Nächte | |||
| Deutschland | 54.307 | 298.612 | 52.267 | 281.179 | -5,84 | -17.433 |
| Dänemark | 26.201 | 154.173 | 22.688 | 133.920 | -13,14 | -20.253 |
| Österreich | 28.970 | 113.425 | 31.779 | 121.064 | 6,73 | 7.639 |
| Niederlande | 14.071 | 87.321 | 16.168 | 100.105 | 14,64 | 12.784 |
| HU, CZ, SK, PL | 10.729 | 49.540 | 11.576 | 52.489 | 5,95 | 2.949 |
| Belgien & Luxemburg | 5.547 | 33.151 | 5.822 | 34.623 | 4,44 | 1.472 |
| Vereinigtes Königreich | 4.318 | 26.446 | 3.853 | 23.806 | -9,98 | -2.640 |
| Weitere | 2.931 | 14.908 | 3.942 | 21.699 | 45,55 | 6.791 |
| Schweden | 1.915 | 13.018 | 1.620 | 10.772 | -17,25 | -2.246 |
| Slowenien & Kroatien | 1.429 | 5.157 | 1.747 | 6.246 | 21,12 | 1.089 |
| Frankreich | 363 | 2.161 | 269 | 1.584 | -26,7 | -577 |
| Schweiz & Liechtenstein | 367 | 2.092 | 280 | 1.317 | -37,05 | -755 |
| Italien | 200 | 810 | 115 | 414 | -48,89 | -396 |
| GESAMT | 150.344 | 800.814 | 152.126 | 789.218 | -1,45 | -11.596 |
Bedeutung der Region im Salzburger Tourismus
Wagrain-Kleinarl zählt in den Tourismusjahren 2022/2023 und 2023/2024 zu den fünf nächtigungsstärksten Destinationen im Bundesland Salzburg.
| Destination | 2022/2023 | 2023/2024 | Veränderung in % |
Differenz Nächte |
|---|---|---|---|---|
| Salzburg (Stadt) | 3.176.970 | 3.134.816 | -1,33 | -42.154 |
| Saalbach-Hinterglemm | 2.304.814 | 2.187.330 | -5,10 | -117.484 |
| Zell am See | 1.631.090 | 1.633.367 | 0,14 | 2.277 |
| Wagrain-Kleinarl | 1.360.943 | 1.353.287 | -0,58 | -7.656 |
| Flachau | 1.375.542 | 1.311.602 | -0,56 | -63.940 |
In der Salzburger Sportwelt steht die Region nächtigungstechnisch an erster Stelle:
| Destination | Nächtigungen | Vollbelegungstage | Nächtigungen | Betten | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2022/2023 | 2023/2024 | Winter 2023/2024 |
Sommer 2024 |
Gesamt | Winter 2023/2024 |
Sommer 2024 |
Winter 2023/2024 |
Sommer 2024 | |
| Wagrain-Kleinarl | 1.360.943 | 1.353.287 | 79,16 | 59,41 | 138,57 | 800.814 | 552.473 | 10.116 | 9.300 |
| Flachau | 1.375.542 | 1.311.602 | 84,72 | 44,00 | 128,72 | 864.594 | 447.008 | 10.205 | 10.159 |
| Altenmarkt-Zauchensee | 663.650 | 688.813 | 77,82 | 48,66 | 126,48 | 423.818 | 264.995 | 5.446 | 5.446 |
| St. Johann | 558.843 | 568.058 | 65,73 | 66,01 | 131,74 | 283.444 | 284.614 | 4.312 | 4.312 |
| Filzmoos | 421.630 | 399.140 | 67,42 | 37,34 | 134,75 | 199.688 | 199.452 | 2.962 | 2.962 |
| Radstadt | 474.589 | 459.119 | 61,28 | 52,67 | 113,90 | 246.900 | 212.219 | 4.029 | 4.029 |
| Eben | 137.016 | 133.077 | 50,44 | 41,61 | 92,05 | 73.746 | 59.331 | 1.462 | 1.462 |
| GESAMT | 4.992.213 | 4.913.096 | 75,08 | 53,68 | 128,76 | 2.893.004 | 2.020.092 | 38.532 | 37.634 |
Organisation und Team
Geschäftsführer ist Stefan Passrugger, der von 1993 bis 1999 Geschäftsführer des Tourismusverbandes Kleinarl war, seit 2002 des Tourismusverbandes Wagrain und seit 2012 des fusionierten Tourismusverbandes Wagrain-Kleinarl Tourismus.
Vorstandsmitglieder (seit 25.11.2024)
- Obmann Roland Wiesbacher
- Obmann-Stellvertreter Erich Heiss
- Finanzreferent Michael Hirner
- Vorstand Gerald Berger
- Vorstand Max Berger
Weitere Ausschussmitglieder (seit 25.11.2024)
- Christoph Gwehenberger
- Ing. Wolfgang Hettegger
- Mag. Maria Kaswurm-Steger
- Karl Rötzer
- Mag. Maria Schmid-Harml
- Jörg Schwille
- Alois Wurzenrainer
- Bgm. Axel Ellmer (von der Gemeinde entsandt)
- Bgm. Wolfgang Viehhauser (von der Gemeinde entsandt)
- GR DI Josef Körner (von der Gemeinde entsandt)
- Dominik Binder (beratendes Mitglied)
- Josef Fritzenwallner (beratendes Mitglied)
- Rupert Althuber (beratendes Mitglied)
Das Team von Wagrain-Kleinarl Tourismus besteht im Juli 2025 aus 18 Mitarbeitenden.
Kontakt
- Wagrain-Kleinarl Tourismus
- Markt 14
- 5602 Wagrain
- Tel.: +43 6413 8448
- E-Mail: info@wagrain-kleinarl.at
- Website: wagrain-kleinarl.at
Weblink
Quellen
Amtliche und gesetzliche Grundlagen
- Artikel Tourismusverband
- Verordnung der Salzburger Landesregierung über die Errichtung von Tourismusverbänden, LGBl. Nr. 69/1986 mit nachfolgenden Änderungen (aufgerufen am 10. Juli 2025)
- Verordnung der Salzburger Landesregierung vom 7. November 2011 zur Änderung der Verordnung über die Errichtung von Tourismusverbänden und der Ortsklassenverordnung 2011 – 2015, LGBl. Nr. 97/2011 (aufgerufen am 10. Juli 2025)
- Geschäftsbericht Wagrain-Kleinarl Tourismus 2025
- Haushaltspläne 2024-2025 Wagrain-Kleinarl Tourismus
- Chancenreport Wagrain-Kleinarl Tourismus
Offizielle Webseiten des Tourismusverbandes
- https://www.wagrain-kleinarl.at/de/wagrain-kleinarl/nachhaltigkeit/nachhaltigkeit.html, „Nachhaltigkeit in Wagrain-Kleinarl“ (aufgerufen am 16. Juli 2025)
- https://www.wagrain-kleinarl.at/de/wagrain-kleinarl/regeneration.html, „Erholungsurlaub für Regeneration & Gesundheit“ (aufgerufen am 16. Juli 2025)
Presseartikel und Medien
- www.sn.at, 9. Februar 2023: "Künstliche Intelligenz begrüßt Urlauber in Wagrain-Kleinarl - keine Angst vor Shitstorm"
- https://www.meinbezirk.at/pongau/c-wirtschaft/wagrain-kleinarl-setzt-auf-kuenstliche-intelligenz_a5868607, 13. Februar 2023: „Wagrain-Kleinarl setzt auf künstliche Intelligenz“
- https://www.ots.at/presseaussendung/OTS_20250522_OTS0012/wagrain-kleinarl-saga-gewinnt-kategorie-brandimage-beim-staatspreis-wirtschaftsfilm-2025 https://www.ots.at/presseaussendung/OTS_20250522_OTS0012/wagrain-kleinarl-saga-gewinnt-kategorie-brandimage-beim-staatspreis-wirtschaftsfilm-2025], 20. Mai 2025: „Wagrain-Kleinarl Saga gewinnt Kategorie Brand/Image beim Staatspreis Wirtschaftsfilm 2025“
- https://www.meinbezirk.at/pongau/c-wirtschaft/nachhaltigkeit-wird-zum-standard-werden_a5886418, 23. Februar 2023: „Nachhaltigkeit wird zum Standard werden“
- https://www.meinbezirk.at/pongau/c-wirtschaft/wagrain-kleinarl-als-green-destination-zertifiziert_a5617264, 29. September 2022: „Wagrain-Kleinarl als ‚Green Destination‘ zertifiziert“
- https://www.meinbezirk.at/pongau/c-lokales/wagrain-kleinarl-fuer-nachhaltiges-projekt-ausgezeichnet_a4900195, 4. Oktober 2021: „Wagrain-Kleinarl für nachhaltiges Projekt ausgezeichnet“
Internationale Fachportale und Auszeichnungen
- https://www.greendestinations.org/home/about/destinations-collection/, „Our Destinations” (aufgerufen am 16. Juli 2025)
- https://goodtravel.guide/wagrain-kleinarl/, „Wagrain-Kleinarl“ (aufgerufen am 16. Juli 2025)
- https://aviation.direct/en/urlaubsregion-wagrain-kleinarl-erhaelt-umweltzeichen-verliehen, „Holiday region Wagrain-Kleinarl receives eco-label” (aufgerufen am 16. Juli 2025)
- https://tourism-villages.unwto.org/en/villages/wagrain/, „Wagrain, Austria” (aufgerufen am 16. Juli 2025)
- https://www.pmu.ac.at/forschung-innovation/institute-zentren-und-programme/institut-fuer-oekomedizin/forschungsprojekte/regentravel-regeneration-tourismus-und-lebensqualitaet-in-der-euregio, „Forschungsprojekte Re:GenTravel – Regeneration, Tourismus und Lebensqualität in der EUREGIO“ (aufgerufen am 16. Juli 2025)
Magazinbeiträge und Blogs
- https://www.salzburgerland.com/de/magazin/ausgezeichnete-tourismusgemeinden/, „Ausgezeichnete Tourismusgemeinden“ (aufgerufen am 10. Juli 2025)
- https://www.1000thingsmagazine.com/de/a/1514577/nachhaltigkeit-und-regeneration-im-urlaub/, “0 things to do: Nichts (zu) tun in Wagrain-Kleinarl“ (aufgerufen am 10. Juli 2025)
- https://www.salzburgerland.com/de/magazin/naturnahe-gaerten-in-wagrain-kleinarl/, „Naturnahe Gärten in Wagrain-Kleinarl“ (aufgerufen am 10. Juli 2025)
- https://www.salzburgerland.com/de/magazin/wagrain-kleinarl-aber-oho/, „Wagrain-Klein(arl) aber oho!“ (aufgerufen am 10. Juli 2025)
- https://www.creativelena.com/en/travel-blog/sustainable-travel-salzburg-wagrain-kleinarl, „Sustainable Travel Tips In Wagrain-Kleinarl, Salzburg, Austria’s 1st Green Destination“ (aufgerufen am 16. Juli 2025)
- https://www.austriatourism.com/blog/ai-concierge-wagrain-kleinarl, „Künstliche Intelligenz trifft Tourismus: Der AI-Concierge in Wagrain-Kleinarl“ (aufgerufen am 16.Juli 2025)