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Tourismusverband Wagrain-Kleinarl

Der Tourismusverband Wagrain-Kleinarl Tourismus ist eine Körperschaft öffentlichen Rechts gemäß dem Salzburger Tourismusgesetz mit dem Ziel, den Tourismus in den beiden Pongauer Gemeinden Wagrain und Kleinarl zu stärken und weiterzuentwickeln.

Tourismusverband Wagrain-Kleinarl
Logo
Logo des Tourismusverbandes
Rechtsform Körperschaft des öffentlichen Rechts
Sitz Wagrain
Anschrift Markt 14, 5602 Wagrain
Gründung 1. Jänner 2012
Geschäftsführer Stefan Passrugger
Obmann Roland Wiesbacher
Mitarbeiter 18 (Stand 2025)
Budget ca. 3,5 Mio. Euro
Mitglieder ca. 700 Betriebe
Website wagrain-kleinarl.at

Allgemeines

Der Sitz des Verbandes befindet sich in Wagrain. Mitglieder sind rund 700 tourismusabgabepflichtige Betriebe (Stand 2025) aus den beiden Gemeinden.

Finanzierung

Der Tourismusverband Wagrain-Kleinarl finanziert sich über die Tourismusabgabe gemäß dem Salzburger Tourismusgesetz, die Einnahmen aus der Nächtigungsabgabe (Ortstaxe) sowie Einnahmen aus wirtschaftlicher Tätigkeit (z. B. durch den Verkauf von Merchandising-Artikeln). Insgesamt steht ihm ein Jahresbudget von rund 3,5 Millionen Euro zur Verfügung (Stand 2025).

Geschichte

Die touristische Entwicklung begann 1930 mit der Gründung des Fremdenverkehrsverbandes Wagrain. 1949 eröffneten die Bergbahnen AG Wagrain dort den ersten Skilift. In Kleinarl folgten 1955 die Gründung eines Fremdenverkehrsvereins und 1965 die Inbetriebnahme des ersten Skilifts. 1988/89 erarbeitete Wagrain erstmals ein Fremdenverkehrskonzept. 2012 kam es zum Zusammenschluss zum Tourismusverband Wagrain-Kleinarl.

Seit dem Zusammenschluss 2012 lag der Schwerpunkt auf nachhaltiger Entwicklung, Digitalisierung und Markenführung. 2021 wurde ein Nachhaltigkeitsboard gegründet, 2022 folgte die Zertifizierung als "Green Destination" nach GSTC. 2023 erhielt die Region das "Österreichische Umweltzeichen" und wurde von der UNWTO als "Best Tourism Village" ausgezeichnet. Im selben Jahr wurde die "Wagrain-Kleinarl Saga" mit dem Staatspreis Wirtschaftsfilm in der Kategorie "Brand/Image" ausgezeichnet.

Seit 7. Februar 2023 begrüßt eine Künstliche Intelligenz die Urlauber in Wagrain-Kleinarl auf der Homepage des Tourismusverbands. Wolfgang Wild, Marketingchef des Tourismusverbands Wagrain-Kleinarl, spricht von einer absoluten Premiere. Auf dieser technischen Basis habe zuvor noch keine Tourismusregion in Europa eine KI-Maschine im Einsatz.

Aufgaben

Die Aufgaben des Tourismusverbandes Wagrain-Kleinarl umfassen die Förderung und die Entwicklung des Tourismus im Verbandsgebiet. Dabei zahlen alle Aktivitäten des Tourismusverbandes auf die Zielsetzung der Regeneration ein.

Zu den zentralen Aufgaben des Tourismusverbandes zählen:

  • Tourismusförderung: Entwicklung, Bündelung und Qualitätssicherung touristischer Angebote in der Region
  • Gästeservice: Führung von Informationsbüros in Wagrain und Kleinarl, persönliche Beratung, Informationsmaterial und Buchungsservice
  • Marketing und Kommunikation: Bewerbung der Destination im In- und Ausland durch analoge und digitale Maßnahmen sowie durch die Zusammenarbeit mit überregionalen Organisationen wie der Salzburger Land Tourismus GmbH, Ski Amadé oder der Salzburger Sportwelt
  • Veranstaltungen: Organisation touristisch relevanter Events, Konzerte und Freizeitangebote
  • Kooperationen: Zusammenarbeit mit Gemeinden, Tourismusbetrieben, Nachbarregionen und Partnern
  • Infrastruktur: Beteiligung an und Weiterentwicklung der touristischen Infrastruktur
  • Statistik und Planung: Erhebung von Nächtigungszahlen, Analyse von Gästeströmen und Entwicklung regionaler Tourismuskonzepte
  • Hoheitliche Aufgaben: Einhebung der Tourismusabgabe und Verwaltung der Einnahmen aus der Ortstaxe in Zusammenarbeit mit den Gemeinden

Nachhaltigkeit

Der Tourismusverband Wagrain-Kleinarl ist Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit in den Salzburger Tourismusregionen. Er wurde als erste Green Destination im Alpenraum nach den global geltenden Vorgaben des Weltrats für nachhaltigen Tourismus (GSTC) ausgezeichnet (September 2022). Ebenso trägt die Destination das "Österreichische Umweltzeichen" für Destinationen (seit Juni 2023) und seit 2022 das Siegel Best Tourism Villages der UNWTO. 2021 gewann Wagrain-Kleinarl den Regionalitätspreis im Bereich Nachhaltigkeit beim Zipfer Tourismuspreis.

Als zentrales Organ in der nachhaltigen Entwicklung von Wagrain-Kleinarl Tourismus agiert das Nachhaltigkeitsboard. Im Juli 2021 verabschiedete der Tourismusausschuss das Leitbild, das die Richtung für die nachhaltige Entwicklung der Organisation vorgibt. Der Tourismusverband setzt in der Region unter anderem auf Green Events, Projekte wie Lehrpfade und nachhaltiges Garteln sowie Maßnahmen zur Verbesserung der Kreislaufwirtschaft und der Mobilität.

Der Tourismusverband bezieht laufend weitere Beherbergungs- und Freizeitbetriebe in den Nachhaltigkeitsprozess ein. 2024 trugen rund zwölf Prozent der Betriebe das interne Destinationssiegel für Nachhaltigkeit.

Regeneration

Neben den für die Region typischen Urlaubsaktivitäten wie Winter- und Sommersport verfolgt der Tourismusverband Wagrain-Kleinarl einen strategischen Schwerpunkt im Bereich der mentalen Regeneration. Ziel ist es, Erholung und Stressabbau stärker in den Mittelpunkt des Urlaubserlebnisses zu rücken, worauf sämtliche Urlaubsaktivitäten in der Region einzahlen.

In Zusammenarbeit mit der Paracelsus Medizinische Privatuniversität Salzburg wurde die Region auf ihre Regenerationsqualitäten untersucht. Die Studie identifizierte verschiedene naturräumliche und infrastrukturelle Voraussetzungen, die sich positiv auf das psychische und physische Wohlbefinden der Gäste auswirken können. Auf dieser Grundlage wurden acht sogenannte Regenerationszonen sowie über 60 definierte Regenerationsplätze eingerichtet.

Der Fokus liegt auf der Förderung von Resilienz, Stressprävention und einem bewussten Naturerleben. Natürliche Ressourcen wie Wasser, Luft und Erde werden dabei als unterstützende Elemente zur Gesundheitsförderung in den Tourismus integriert. Der Tourismusverband entwickelt unter dem Leitgedanken "Im Urlaub zu sein, anstatt Urlaub zu machen" ein alternatives Urlaubsangebot, das sich an den Bedürfnissen erholungssuchender Gäste orientiert.

Statistiken

Ankünfte und Übernachtungen 2023/2024 und 2024/2025 nach Monaten

Monat Ankünfte
2023/2024 		Nächte
2023/2024 		Ankünfte
2024/2025 		Nächte
2024/2025
November* 2 843 7 743 3 602 9 106
Dezember* 28 733 114 467 28 937 128 953
Jänner 40 294 232 947 41 028 232 372
Februar 43 075 259 374 44 339 248 040
März 31 947 162 800 27 900 138 121
April 3 452 23 483 6 207 32 626
Summe Winter 150 344 800 814 152 013 789 218
Mai 15 115 53 060 – –
Juni 18 125 68 520 – –
Juli 33 175 160 654 – –
August 32 243 164 971 – –
September 15 006 56 970 – –
Oktober 12 602 48 298 – –
Summe Sommer 126 266 552 473 – –
Gesamt 276 610 1 353 287 – –

* Das Tourismusjahr geht von November bis Oktober.

Nationenstatistik Winter 2023/2024 und 2024/2025

Land 2023/2024 2024/2025 Veränderung
in % 		Differenz
Nächte
Ankünfte Nächte Ankünfte Nächte
Deutschland 54 307 298 612 52 267 281 179 -5,84 -17 433
Dänemark 26 201 154 173 22 688 133 920 -13,14 -20 253
Österreich 28 970 113 425 31 779 121 064 6,73 7 639
Niederlande 14 071 87 321 16 168 100 105 14,64 12 784
HU, CZ, SK, PL 10 729 49 540 11 576 52 489 5,95 2 949
Belgien & Luxemburg 5 547 33 151 5 822 34 623 4,44 1 472
Vereinigtes Königreich 4 318 26 446 3 853 23 806 -9,98 -2 640
Weitere 2 931 14 908 3 942 21 699 45,55 6 791
Schweden 1 915 13 018 1 620 10 772 -17,25 -2 246
Slowenien & Kroatien 1 429 5 157 1 747 6 246 21,12 1 089
Frankreich 363 2 161 269 1 584 -26,7 -577
Schweiz & Liechtenstein 367 2 092 280 1 317 -37,05 -755
Italien 200 810 115 414 -48,89 -396
GESAMT 150 344 800 814 152 126 789 218 -1,45 -11 596

Bedeutung der Region im Salzburger Tourismus

Wagrain-Kleinarl zählt in den Tourismusjahren 2022/2023 und 2023/2024 zu den fünf nächtigungsstärksten Destinationen im Bundesland Salzburg.

Destination 2022/2023 2023/2024 Veränderung
in % 		Differenz
Nächte
Salzburg (Stadt) 3 176 970 3 134 816 -1,33 -42 154
Saalbach-Hinterglemm 2 304 814 2 187 330 -5,10 -117 484
Zell am See 1 631 090 1 633 367 0,14 2 277
Wagrain-Kleinarl 1 360 943 1 353 287 -0,58 -7 656
Flachau 1 375 542 1 311 602 -0,56 -63 940

In der Salzburger Sportwelt steht die Region nächtigungstechnisch an erster Stelle:

Destination Nächtigungen Vollbelegungstage Nächtigungen Betten
2022/2023 2023/2024 Winter
2023/2024 		Sommer
2024 		Gesamt Winter
2023/2024 		Sommer
2024 		Winter
2023/2024 		Sommer
2024
Wagrain-Kleinarl 1 360 943 1 353 287 79,16 59,41 138,57 800 814 552 473 10 116 9 300
Flachau 1 375 542 1 311 602 84,72 44,00 128,72 864 594 447 008 10 205 10 159
Altenmarkt-Zauchensee 663 650 688 813 77,82 48,66 126,48 423 818 264 995 5 446 5 446
St. Johann 558 843 568 058 65,73 66,01 131,74 283 444 284 614 4 312 4 312
Filzmoos 421 630 399 140 67,42 37,34 134,75 199 688 199 452 2 962 2 962
Radstadt 474 589 459 119 61,28 52,67 113,90 246 900 212 219 4 029 4 029
Eben 137 016 133 077 50,44 41,61 92,05 73 746 59 331 1 462 1 462
GESAMT 4 992 213 4 913 096 75,08 53,68 128,76 2 893 004 2 020 092 38 532 37 634

Organisation und Team

Geschäftsführer ist Stefan Passrugger, der von 1993 bis 1999 Geschäftsführer des Tourismusverbandes Kleinarl war, seit 2002 Geschäftsführer des Tourismusverbandes Wagrain und seit 2012 Geschäftsführer des fusionierten Tourismusverbandes Wagrain-Kleinarl Tourismus.

Vorstandsmitglieder (seit 25.11.2024)

  • Obmann Roland Wiesbacher
  • Obmann-Stellvertreter Erich Heiss
  • Finanzreferent Michael Hirner
  • Vorstand Gerald Berger
  • Vorstand Max Berger

Weitere Ausschussmitglieder (seit 25.11.2024)

Das Team von Wagrain-Kleinarl Tourismus besteht im Juli 2025 aus 18 Mitarbeitenden.

Kontakt

Wagrain-Kleinarl Tourismus
Markt 14
5602 Wagrain
Telefon: (6413) 84 48
E-Mail: info@wagrain-kleinarl.at

Weblink

Quellen

Amtliche und gesetzliche Grundlagen

  • Artikel Tourismusverband
  • Verordnung der Salzburger Landesregierung über die Errichtung von Tourismusverbänden, LGBl. Nr. 69/1986 mit nachfolgenden Änderungen (aufgerufen am 10. Juli 2025)
  • Verordnung der Salzburger Landesregierung vom 7. November 2011 zur Änderung der Verordnung über die Errichtung von Tourismusverbänden und der Ortsklassenverordnung 2011 – 2015, LGBl. Nr. 97/2011 (aufgerufen am 10. Juli 2025)
  • Geschäftsbericht Wagrain-Kleinarl Tourismus 2025
  • Haushaltspläne 2024-2025 Wagrain-Kleinarl Tourismus
  • Chancenreport Wagrain-Kleinarl Tourismus

Offizielle Webseiten des Tourismusverbandes

Presseartikel und Medien

Internationale Fachportale und Auszeichnungen

Magazinbeiträge und Blogs

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