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Das Getränk basierte nach dem Vorbild des thailändischen Getränks "Krating Daeng". Es ist eine Mixtur von Koffein, Vitaminen, der Aminosäure Taurin und anderen Substanzen, die den Organismus zu besonderen, lang anhaltenden Anstrengungen verhelfen sollen. Die Markteinführung erwies sich als schwierig. Konsumententests ergaben große Ablehnung gegen den Geschmack, die Zulassung des neuen Produkts zog sich über Jahre. Mateschitz ließ sich davon aber nicht abschrecken und zog sein Vorhaben konsequent durch. In den späten 1980er Jahren zeigten sich erste Erfolge auf dem österreichischen Markt.  

Das Getränk basierte nach dem Vorbild des thailändischen Getränks "Krating Daeng". Es ist eine Mixtur von Koffein, Vitaminen, der Aminosäure Taurin und anderen Substanzen, die den Organismus zu besonderen, lang anhaltenden Anstrengungen verhelfen sollen. Die Markteinführung erwies sich als schwierig. Konsumententests ergaben große Ablehnung gegen den Geschmack, die Zulassung des neuen Produkts zog sich über Jahre. Mateschitz ließ sich davon aber nicht abschrecken und zog sein Vorhaben konsequent durch. In den späten 1980er Jahren zeigten sich erste Erfolge auf dem österreichischen Markt.  

Dann ging es bald Schlag auf Schlag. Ein Land ums andere wurde erobert. Der Energy Drink avancierte zum Weltmarktführer innerhalb der Branche. Ende der 1990er erfüllte sich Mateschitz einen großen Traum: Red Bull startete auf dem US-Markt, der Heimat von Coca-Cola. Heute wird bereits jede dritte Dose [[Red Bull]] in den USA verkauft. Weltweit wurden [[2006]] erstmals mehr als drei Milliarden Dosen verkauft.  

Dann ging es bald Schlag auf Schlag. Ein Land ums andere wurde erobert. Der Energy Drink avancierte zum Weltmarktführer innerhalb der Branche. Ende der 1990er erfüllte sich Mateschitz einen großen Traum: Red Bull startete auf dem US-Markt, der Heimat von Coca-Cola. Heute wird bereits jede dritte Dose [[Red Bull]] in den USA verkauft. Weltweit wurden [[2006]] erstmals mehr als drei Milliarden Dosen verkauft. Das rasante Wachstum geht trotzdem weiter und 2008 sorgt Mateschitz für den nächsten spektakulären Coup: Die Bullen bringen ein Red Bull Cola auf den Markt

Um gegen die Konkurrenz zu bestehen, wandte Mateschitz als Fachmann immer neue Marketingstrategien an. Besonders erfolgreich erwies sich die Kombination von Produktwerbung und Sportevent: Der Manager engagierte sich durch sein außerordentliches Eventmarketing schon frühzeitig im Autorennsport, der zum Symbol für die dynamische Leistungsfähigkeit des "[[Red Bull]]"-Konsumenten wurde. Heute ist Mateschitz mit seinem [[Red Bull]]-Imperium sowohl im Rennsport als auch im Sponsoring von Extremsportarten und Kulturprojekten tätig. In [[Salzburg]] ließ Mateschitz unter anderem den Kunst- und Gourmettempel [[Hangar-7]] bauen, brachte 1997 die Wellness-Getränkemarke [[Carpe Diem GmbH & Co KG|Carpe Diem]] auf den Markt, initiierte das Gourmetprojekt [[Carpe Diem Finest Fingerfood]] und übernahm den Fußballklub "SV Austria Salzburg", heute bekannt als "[[Red Bull Salzburg]]".

Um gegen die Konkurrenz zu bestehen, wandte Mateschitz als Fachmann immer neue Marketingstrategien an. Besonders erfolgreich erwies sich die Kombination von Produktwerbung und Sportevent: Der Manager engagierte sich durch sein außerordentliches Eventmarketing schon frühzeitig im Autorennsport, der zum Symbol für die dynamische Leistungsfähigkeit des "[[Red Bull]]"-Konsumenten wurde. Heute ist Mateschitz mit seinem [[Red Bull]]-Imperium sowohl im Rennsport als auch im Sponsoring von Extremsportarten und Kulturprojekten tätig. In [[Salzburg]] ließ Mateschitz unter anderem den Kunst- und Gourmettempel [[Hangar-7]] bauen, brachte 1997 die Wellness-Getränkemarke [[Carpe Diem GmbH & Co KG|Carpe Diem]] auf den Markt, initiierte das Gourmetprojekt [[Carpe Diem Finest Fingerfood]] und übernahm den Fußballklub "SV Austria Salzburg", heute bekannt als "[[Red Bull Salzburg]]".