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Die '''Red Bull GmbH''' mit Sitz in [[Fuschl am See]] im [[Flachgau]] wurde [[1984]] von [[Dietrich Mateschitz]] und dem thailändischen Geschäftsmann Chaleo Yovidhya († März 2012 im 89. Lebensjahr) gegründet. Heute halten Mateschitz 49 % und die Familie Yovidhya 51 % der Firmenanteile, die restlichen zwei Prozent hält Chaleo Yovidhyas Sohn Chalerm, der in London wohnt.
Die '''Red Bull GmbH''' mit Sitz in [[Fuschl am See]] im [[Flachgau]] wurde [[1984]] von [[Dietrich Mateschitz]] und dem thailändischen Geschäftsmann Chaleo Yovidhya († März 2012 im 89. Lebensjahr) gegründet. Heute halten Mateschitz 49 % und die Familie Yovidhya 51 % der Firmenanteile, die restlichen zwei Prozent hält Chaleo Yovidhyas Sohn Chalerm, der in London wohnt.
== Allgemeines ==
== Geschichte ==
Drei Jahre nach der Firmengründung kam der [[Red Bull (Getränk)|Red Bull Energy Drink]] am [[1. April]] [[1987]] auf den österreichischen Markt, es sollte aber bis [[1994]] dauern, bevor die Marke im Ausland Fuß fasste.
Drei Jahre nach der Firmengründung kam der [[Red Bull (Getränk)|Red Bull Energy Drink]] am [[1. April]] [[1987]] auf den österreichischen Markt, es sollte aber bis [[1994]] dauern, bevor die Marke im Ausland Fuß fasste.
Red Bull steigerte seinen Nettogewinn 2018 laut "Wirtschafts-Compass" um mehr als ein Drittel auf 741 Millionen Euro. Die Hälfte davon wird traditionell an die Eigentümer ausgeschüttet. Diesmal gab es für Red-Bull-Chef Mateschitz eine "Weihnachtsdividende". Über Spannungen zwischen den Eigentümern wegen der Gewinnverteilung sei oft spekuliert worden, schreibt der "trend". In der Distribution & Marketing GmbH findet sich dem Magazin zufolge per Ende 2018 ein Bilanzgewinn von mehr als zwei Milliarden Euro.<ref>{{Quelle SN|10. Jänner 2020}}</ref>
Red Bull steigerte seinen Nettogewinn 2018 laut "Wirtschafts-Compass" um mehr als ein Drittel auf 741 Millionen Euro. Die Hälfte davon wird traditionell an die Eigentümer ausgeschüttet. Diesmal gab es für Red-Bull-Chef Mateschitz eine "Weihnachtsdividende". Über Spannungen zwischen den Eigentümern wegen der Gewinnverteilung sei oft spekuliert worden, schreibt der "trend". In der Distribution & Marketing GmbH findet sich dem Magazin zufolge per Ende 2018 ein Bilanzgewinn von mehr als zwei Milliarden Euro.<ref>{{Quelle SN|10. Jänner 2020}}</ref>
=== 2020: Red Bull gerät in den USA wegen Vorwürfe des Rassismus unter Druck ===
Eine bizarre Weltkarte in einer Präsentation brachte Ende Juni [[2020]] dem Konzern in den USA herbe Kritik ein. Mitarbeiter des Red-Bull-Konzerns in den USA bekamen im Februar während einer Marketing-Präsentation eine etwas andere Weltkarte zu sehen. Amerika wird als die Nummer eins, Indien als "Call Center" bezeichnet. Europäer sind Waschlappen, Chinesen "machen unser Zeug". Und bei Afrika steht schlichtweg: "Zootiere kommen von hier", berichtete das Wirtschaftsportal "''Business Insider''". Ein Bild der Präsentation wurde dem Medium von einem Mitarbeiter des Energydrink-Konzerns, der bei dem Meeting in Detroit anwesend war, zugespielt. Ein Team aus der österreichischen Zentrale habe die Präsentation erstellt - und gegen das Anraten amerikanischer Kollegen auch gezeigt. Viele Anwesende hätten die - aus dem Internet kopierte - ironisch gemeinte Weltkarte nicht mit Humor genommen, sondern als rassistisch empfunden.
Der Konzern wehrt sich gegen die Vorwürfe. "''Red Bull lehnt Rassismus in jeglicher Form ab und wir dulden keine Sprache oder Verhaltensweisen, die auf etwas anderes hinweisen''", wird eine Konzernsprecherin im Artikel zitiert. "''Wir müssen dies in unserem Geschäft und im täglichen Leben widerspiegeln. Wir erkennen an, dass wir noch viel zu tun haben''", sagte sie. In der Salzburger Red-Bull-Zentrale wollte man am [[25. Juni]] auf Anfrage der [[Salzburger Nachrichten]] keinen weiteren Kommentar abgeben. Ein Konzernsprecher verwies darauf, dass die Weltkarte von der Website einer Beraterin für interkulturelle Kommunikation stamme.
Mehrere US-Medien haben den Vorfall aufgegriffen. Er heizt bestehende Kritik in einem der Kernmärkte des Konzerns weiter an. Mitarbeiter hatten zuvor kritisiert, dass sich das Unternehmen zu wenig stark gegen Rassismus positioniere. Ein von 300 Mitarbeitern unterzeichneter Protestbrief wurde am [[1. Juni]] an den amerikanischen Red-Bull-Chef geschickt. Er kritisierte das "öffentliche Schweigen" des Unternehmens in Bezug auf die Black-Lives-Matter-Bewegung. Der "''Business Insider''" veröffentlichte den vollständigen Brief online. Die Unterzeichner kritisieren vor allem, dass Red Bull in einer Zeit, in der viele andere Unternehmen öffentlich Stellung nehmen, stumm bleibt, und fordern auch interne Änderungen. "''Unglaubliche Musikfestivals zu veranstalten und Athleten aus dem All zu stürzen ist Teil unserer Marke. Das Richtige zu tun sollte es auch sein: für schwarze Mitarbeiter, Gemeinschaften und Menschen eintreten, wenn sie es am dringendsten brauchen.''"<ref>[https://www.sn.at/wirtschaft/oesterreich/red-bull-geraet-in-den-usa-unter-druck-89312497 www.sn.at], 25. Juni 2020</ref>
==Marketing==
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