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→2024: ergänzt
[[Datei:Red Bull Firmenzentrale in Fuschl -Panoramabild.jpg|thumb|Red Bull Firmenzentrale in [[Fuschl am See]]-Panoramabild]]
[[Datei:Doppelbild die Bullen kommen.jpg|thumb|Bullenskupturen bei der Firmenzentrale in Fuschl am See.]]
[[Datei:RB-Zentrale in Fuschl.jpg|thumb|Red Bull-Zentrale in Fuschl am See, Brunn 1, Westansicht]]
Die '''Red Bull GmbH''' wurde [[1984]] von [[Dietrich Mateschitz]] und dem thailändischen Geschäftsmann Chaleo Yovidhya († März [[2012]] im 89. Lebensjahr) gegründet. Heute halten sein Sohn [[Mark Mateschitz|Mark]] 49 % und die Familie Yovidhya 49 % der Firmenanteile, die restlichen zwei Prozent hielt bis Mai [[2025]] Chaleo Yovidhyas Sohn Chalerm, der in [[London]] wohnt.
[[Datei:Red Bull Headquarter, Ansicht von der Scheffbaumer Höhe.jpg|thumb|Red Bull Headquarter, Ansicht von der Schöffbaum Höhe]]
[[Datei:Doppelbild die Bullen kommen.jpg|thumb|Bullenskupturen bei der Firmenzentrale in Fuschl am See]]
Die '''Red Bull GmbH''' mit Sitz in [[Fuschl am See]] im [[Flachgau]] wurde [[1984]] von [[Dietrich Mateschitz]] und dem thailändischen Geschäftsmann Chaleo Yovidhya († März 2012 im 89. Lebensjahr) gegründet. Heute halten Mateschitz und die Familie Yovidhya offiziell 49% der Firmenanteile, die restlichen 2% hält Chaleo Yovidhyas Sohn Chalerm, der in London wohnt.
== Übersicht ==
Die "Red Bull GmbH" ist im Gebäudekomplex der [[Red Bull Firmenzentrale Fuschl am See|Red Bull Firmenzentrale]] in der [[Flachgau]]er Gemeinde [[Fuschl am See]] untergebracht. Eine weitere Zentrale im [[Bundesland Salzburg]] ist die [[Red-Bull-Zentrale in Elsbethen-Glasenbach|Red-Bull-Zentrale]] in [[Glasenbach]] in der Flachgauer Gemeinde [[Elsbethen]].
== Allgemeines ==
== Geschichte ==
Drei Jahre nach der Firmengründung kam der [[Red Bull (Getränk)|Red Bull Energy Drink]] am [[1. April]] [[1987]] auf den österreichischen Markt, es sollte aber bis [[1994]] dauern, bevor die Marke im Ausland Fuß fasste.
Drei Jahre nach der Firmengründung kam der [[Red Bull (Getränk)|Red Bull Energy Drink]] am [[1. April]] [[1987]] auf den österreichischen Markt, es sollte aber bis [[1994]] dauern, bevor die Marke im Ausland Fuß fasste.
[[2006]] wurden weltweit erstmals mehr als drei Milliarden Dosen Red Bull getrunken. Damit stieg der Unternehmensumsatz des [[Salzburg (Bundesland)|Salzburg]]er Energydrink-Herstellers um 22,9% auf 2,64 Milliarden Euro. Im Jahr davor war erstmals die Umsatzmarke von 2 Milliarden Euro überschritten und ein Nettogewinn von 141,5 Mill Euro ausgewiesen worden. Die Umsatzzahlen sind in der Vergangenheit regelmäßig zwischen 20 und 30% pro Jahr gestiegen. Hauptgrund dafür sind die nach wie vor schrittweise weltweite Expansion sowie die Verkaufsentwicklung in den Märkten Osteuropa (+ 53%), Italien (+ 48%) oder USA (+ 27%). Am [[1. April]] [[2008]] erhielt Red Bull auch die Zulassung in Frankreich, die Anfang [[2007]] kurzfristig abermals verweigert worden war und ist somit nun überall in Europa erhältlich.
[[2006]] wurden weltweit erstmals mehr als drei Milliarden Dosen Red Bull getrunken. Damit stieg der Unternehmensumsatz des [[Salzburg (Bundesland)|Salzburg]]er Energydrink-Herstellers um 22,9 % auf 2,64 Milliarden Euro. Im Jahr davor war erstmals die Umsatzmarke von 2 Milliarden Euro überschritten und ein Nettogewinn von 141,5 Mill Euro ausgewiesen worden. Die Umsatzzahlen sind in der Vergangenheit regelmäßig zwischen 20 und 30 % pro Jahr gestiegen. Hauptgrund dafür sind die nach wie vor schrittweise weltweite Expansion sowie die Verkaufsentwicklung in den Märkten Osteuropa (+ 53 %), Italien (+ 48 %) oder USA (+ 27 %). Am [[1. April]] [[2008]] erhielt Red Bull auch die Zulassung in [[Frankreich]], die Anfang [[2007]] kurzfristig abermals verweigert worden war und ist somit nun überall in Europa erhältlich.
Den Fokus weiterer Expansion legt Red Bull auf die Länder Russland, Mexiko, Japan, Indien und China. Wachstum und Investitionen werden aus dem Free Cash Flow finanziert. 2011 verdiente das Unternehmen 311,2 Mio. Euro, um fast 40 Prozent mehr als 2010. Der Kassabestand belief sich auf fast 300 Mio. Euro. Das Eigenkapital betrug 1,2 Mrd. Euro.
Den Fokus weiterer Expansion legt Red Bull auf die Länder Russland, Mexiko, Japan, [[Indien]] und China. Wachstum und Investitionen werden aus dem ''Free Cash Flow'' finanziert. 2011 verdiente das Unternehmen 311,2 Mio. Euro, um fast 40 Prozent mehr als 2010. Der Kassabestand belief sich auf fast 300 Mio. Euro. Das Eigenkapital betrug 1,2 Mrd. Euro.
2012 verkaufte das Salzburger Unternehmen weltweit 5,226 Milliarden Dosen, um 12,8 Prozent mehr als 2011. Der Umsatz stieg aufgrund höherer Preise sowie währungsbedingt um 15,9 Prozent auf 4,930 Mrd. Euro. Der Gewinn kletterte um 44 Prozent auf insgesamt 447,6 Mill. Euro<ref>Quelle [http://www.salzburg.com/nachrichten/salzburg/wirtschaft/sn/artikel/red-bull-steigerte-gewinn-2012-um-mehr-als-40-prozent-75184/ Salzburger Nachrichten 20. September 2013]</ref>.
2012 verkaufte das Salzburger Unternehmen weltweit 5,226 Milliarden Dosen, um 12,8 Prozent mehr als 2011. Der Umsatz stieg aufgrund höherer Preise sowie währungsbedingt um 15,9 Prozent auf 4,930 Mrd. Euro. Der Gewinn kletterte um 44 Prozent auf insgesamt 447,6 Mill. Euro<ref>Quelle [http://www.salzburg.com/nachrichten/salzburg/wirtschaft/sn/artikel/red-bull-steigerte-gewinn-2012-um-mehr-als-40-prozent-75184/ Salzburger Nachrichten 20. September 2013]</ref>.
Red Bull beschäftigte per Ende [[2016]] 11.865 Mitarbeiter und war zu diesem Zeitpunkt in 171 Ländern erhältlich<ref name="a2017"></ref>.
Red Bull beschäftigte per Ende [[2016]] 11.865 Mitarbeiter und war zu diesem Zeitpunkt in 171 Ländern erhältlich<ref name="a2017"></ref>.
Für das Jahr [[2018]] schüttete der Konzern 329 Millionen Euro an seinen Gründer Mateschitz an Dividenden aus. Zu seiner regulären Dividende von rund 182 Millionen Euro, die aus dem im Firmenbuch eingetragenen Jahresabschluss hervorgeht, addierten sich gut 147 Millionen Euro. Diese Sonderausschüttung, die dem Magazinbericht (Wirtschaftsmagazin "trend") zufolge aus dem Gewinnvortrag entnommen wurde, wurde am [[17. Dezember]] [[2019]] - zehn Tage nach der Verlautbarung der regulären Dividende - im Firmenbuch protokolliert. Demnach flossen 147,3 Millionen Euro direkt an die zu 100 Prozent im Eigentum von Mateschitz stehende Distribution & Marketing GmbH. Weitere 3,2 Millionen Euro gingen an den zwei-Prozent-Eigner Chalerm Yoovidhya. Der 49-Prozent-Eigentümer TC Agrotrading, die Chalerms Bruder Saravoot Yoovidhya managt, erhielt nichts. Alle Gesellschafter seien mit dieser "alinearen Ausschüttung" einverstanden, geht laut "trend" aus dem Dokument hervor.
Red Bull steigerte seinen Nettogewinn 2018 laut "Wirtschafts-Compass" um mehr als ein Drittel auf 741 Millionen Euro. Die Hälfte davon wird traditionell an die Eigentümer ausgeschüttet. Diesmal gab es für Red-Bull-Chef Mateschitz eine "Weihnachtsdividende". Über Spannungen zwischen den Eigentümern wegen der Gewinnverteilung sei oft spekuliert worden, schreibt der "trend". In der Distribution & Marketing GmbH findet sich dem Magazin zufolge per Ende 2018 ein Bilanzgewinn von mehr als zwei Milliarden Euro.<ref>{{Quelle SN|10. Jänner 2020}}</ref>
==== 818 Millionen Euro Gewinn für 2019 ====
Für [[2019]] meldete Red Bull mit 818 Millionen Euro (plus zehn Prozent zu [[2018]]) einen Rekordgewinn, wie aus dem im Firmenbuch veröffentlichten Jahresabschluss hervorgeht. Traditionell wird die Hälfte des Gewinns an die Eigentümer Dietrich Mateschitz und die thailändische Unternehmerfamilie Yoovidhya ausgeschüttet, für Mateschitz gab es zusätzlich eine Sonderdividende von 142 Millionen Euro. Die Red Bull GmbH wies für 2019 einen Umsatz von 3,9 Milliarden Euro aus, inklusive aller Tochtergesellschaften waren es 6,1 Milliarden Euro. Die Red Bull GmbH zahlte 2019 Steuern von Einkommen und Ertrag in Höhe von 240 Millionen Euro.<ref>{{Quelle SN|21. November 2020, Wirtschaft, Seite 19}}</ref>
==== 2020: Red Bull gerät in den USA wegen Vorwürfe des Rassismus unter Druck ====
Eine bizarre Weltkarte in einer Präsentation brachte Ende Juni [[2020]] dem Konzern in den USA herbe Kritik ein. Mitarbeiter des Red-Bull-Konzerns in den USA bekamen im Februar während einer Marketing-Präsentation eine etwas andere Weltkarte zu sehen. Amerika wird als die Nummer eins, [[Indien]] als "Call Center" bezeichnet. Europäer sind Waschlappen, Chinesen "machen unser Zeug". Und bei Afrika steht schlichtweg: "Zootiere kommen von hier", berichtete das Wirtschaftsportal "''Business Insider''". Ein Bild der Präsentation wurde dem Medium von einem Mitarbeiter des Energydrink-Konzerns, der bei dem Meeting in Detroit anwesend war, zugespielt. Ein Team aus der österreichischen Zentrale habe die Präsentation erstellt - und gegen das Anraten amerikanischer Kollegen auch gezeigt. Viele Anwesende hätten die - aus dem Internet kopierte - ironisch gemeinte Weltkarte nicht mit Humor genommen, sondern als rassistisch empfunden.
Der Konzern wehrt sich gegen die Vorwürfe. "''Red Bull lehnt Rassismus in jeglicher Form ab und wir dulden keine Sprache oder Verhaltensweisen, die auf etwas anderes hinweisen''", wird eine Konzernsprecherin im Artikel zitiert. "''Wir müssen dies in unserem Geschäft und im täglichen Leben widerspiegeln. Wir erkennen an, dass wir noch viel zu tun haben''", sagte sie. In der Salzburger Red-Bull-Zentrale wollte man am [[25. Juni]] auf Anfrage der [[Salzburger Nachrichten]] keinen weiteren Kommentar abgeben. Ein Konzernsprecher verwies darauf, dass die Weltkarte von der Website einer Beraterin für interkulturelle Kommunikation stamme.
Mehrere US-Medien haben den Vorfall aufgegriffen. Er heizt bestehende Kritik in einem der Kernmärkte des Konzerns weiter an. Mitarbeiter hatten zuvor kritisiert, dass sich das Unternehmen zu wenig stark gegen Rassismus positioniere. Ein von 300 Mitarbeitern unterzeichneter Protestbrief wurde am [[1. Juni]] an den amerikanischen Red-Bull-Chef geschickt. Er kritisierte das "öffentliche Schweigen" des Unternehmens in Bezug auf die Black-Lives-Matter-Bewegung. Der "''Business Insider''" veröffentlichte den vollständigen Brief online. Die Unterzeichner kritisieren vor allem, dass Red Bull in einer Zeit, in der viele andere Unternehmen öffentlich Stellung nehmen, stumm bleibt, und fordern auch interne Änderungen. "''Unglaubliche Musikfestivals zu veranstalten und Athleten aus dem All zu stürzen ist Teil unserer Marke. Das Richtige zu tun sollte es auch sein: für schwarze Mitarbeiter, Gemeinschaften und Menschen eintreten, wenn sie es am dringendsten brauchen.''"<ref>[https://www.sn.at/wirtschaft/oesterreich/red-bull-geraet-in-den-usa-unter-druck-89312497 www.sn.at], 25. Juni 2020</ref>
Im Juli tauschte die Geschäftsführung von Red Bull in Salzburg das Führungsduo in den USA aus. CEO Stefan Kozak und Marketingchefin Amy Taylor waren "nicht länger Teil des Unternehmens", bestätigte die Salzburger Zentrale gegenüber den SN.<ref>[https://www.sn.at/wirtschaft/welt/nach-rassismus-debatte-red-bull-tauscht-us-fuehrungsspitze-aus-90267382 www.sn.at]</ref>
==== 2022: "Red Bull verleiht Putin Flügel" ====
Ein riesiges Banner mit den Worten "Red Bull verleiht Putin Flügel" breiteten Mitglieder der Gruppe "Ukraine Solidarity Project" am Donnerstag, den [[24. November]] [[2022]] vor der Red Bull-Firmenzentrale in Fuschl aus. In einem Brief an die Firma, der auch auf Twitter veröffentlicht wurde, kritisieren die Aktivisten, dass der Energydrink-Hersteller trotz des [[Angriffskrieg von Russland auf die Ukraine und dessen Auswirkungen auf Salzburg|Angriffskriegs in der Ukraine]] immer noch Getränke in [[Russland]] verkauft. Auf Anfragen, warum Red Bull weiterhin in Russland Geschäfte macht, habe der Konzern nicht reagiert. Stattdessen habe man mehr besorgt darüber gewirkt, "dass wir auf ihren Rasen treten, als über den Krieg in der Ukraine."<ref>[[SALZBURG24]] vom [https://www.salzburg24.at/news/salzburg/flachgau/protest-aktion-vor-red-bull-zentrale-in-fuschl-130277551 24. November 2022]</ref>
==== 2023: EU-Kommission ordnete Hausdurchsuchung an ====
Am Montag, den [[20. März]] [[2023]], besuchten Beamte der EU-Kommission die Räumlichkeiten am Firmensitz des Unternehmens in Fuschl am See. Am Dienstagvormittag, den [[21. März]], teilte die Kommission mit, dass Ermittlungen gegen eine in mehreren EU-Staaten aktive Firma im Energydrink-Sektor eingeleitet wurden.<ref>[https://www.sn.at/wirtschaft/oesterreich/red-bull-eu-kommission-fuehrte-hausdurchsuchung-bei-red-bull-durch-135879283 www.sn.at], 21. März 2023</ref>
==== 2023: Red Bull verliert Logo-Streit mit einem sardischen Weinbauer ====
Den [[Logo-Streit zwischen Red Bull und einem sardischen Weinbauer]] verlor das Unternehmen ebenso wie es im Oktober 2022 seinen Prozess gegen Bullards, einem britisches Gin-Unternehmen verloren hatte. Die britische Behörde für geistiges Eigentum (IPO) wies die Aufforderung des österreichischen Brausekonzerns ab, Bullards mit etwa zehn Mitarbeitern solle wegen Verwechslungsgefahr auf eine Reihe von Waren und Dienstleistungen verzichten, darunter Veranstaltungen sowie Energiedrinks und alkoholfreie Getränke.
==== 2024 ====
Nach dem Tod von Dietrich Mateschitz wurde viel darüber spekuliert, wie es mit dem Unternehmen weitergehen wird. Bisher sind die Kompetenzen geteilt: Der thailändische Mehrheitseigentümer in Bangkok verantwortet das Ur-Red-Bull "Krating Daeng" in Asien, die Salzburger Firmenzentrale in Fuschl agiert im Rest der Welt. Da die Thailänder künftiges Wachstum speziell in Asien sehen, hieße das, dass Salzburg Kompetenzen verlieren könnte. Auch die Steuerlast soll Thema sein, zahlt Red Bull in Österreich doch über 500 Mill. Euro Ertragssteuer im Jahr - Lohnnebenkosten oder Kommunalsteuer nicht eingerechnet. Gegen solche Szenarien spricht wirtschaftlicher Hausverstand. Auch sind die Markenrechte an Red Bull Teil des Erbes von [[Mark Mateschitz]].
Der Umsatz mit der Dose sprang 2023 erstmals über zehn Mrd. Euro, die Gewinne verharren jenseits von zwei Mrd. Euro. Das spricht für die Konzernspitze. Speziell der für das Dosengeschäft zuständige Franz Watzlawick gilt als bestens mit den Thailändern abgestimmt. Für Unruhe in Fuschl sorgt, dass die Dosenverkäufe in Österreich derzeit fünf Prozent unter Plan liegen. Die Umsätze seien zwar weiter "mörderisch hoch", so ein Mitarbeiter. Unter Plan zu liegen, kann Red Bull aktuell aber nicht brauchen (siehe [[Red Bull Racing#Unruhe im Rennstall]]). Im März kam ein Abgesandter des thailändischen Konzerns in der Salzburger Zentrale. Er habe Fuschl und die [[Red-Bull-Zentrale in Elsbethen-Glasenbach]] besucht, sich unter anderem in der HR-Abteilung (Personal) aufgehalten und einen Überblick verschafft. Mark Mateschitz und die Geschäftsführer lehnten Interviewanfragen zum wiederholten Mal ab. Es widerspreche "unserer Philosophie", Internes zu kommentieren oder Einzelne ins Rampenlicht zu rücken, so eine Sprecherin. Ein alter Wegbegleiter erinnert daran, dass sich Mateschitz zwar rarmachte, das Handeln von Red Bull aber regelmäßig öffentlich erklärte. Für ein Aussitzen der Konflikte sei es zu spät.<ref>[https://www.sn.at/wirtschaft/oesterreich/london-connection-machtgefuege-red-bull-155904304 www.sn.at], 29. März 2024: "Wackelt Mintzlaff bei Red Bull? "London-Connection" rüttelt am Machtgefüge der Salzburger Zentrale"</ref>
Der Umsatz des Salzburger Energydrinkherstellers stieg 2024 laut dem Wirtschaftsmagazin "trend" von 6,85 auf 6,99 Mrd. Euro. Der Jahresüberschuss erhöhte sich um 2,5 Prozent von 1,61 auf 1,65 Mrd. Euro. Das Finanzergebnis ging um 102 Mill. Euro auf 267,3 Mill. Euro zurück - ein Minus von 38 Prozent. Laut Lagebericht ist dies "im Wesentlichen auf geringere Ausschüttungen von Tochtergesellschaften" zurückzuführen. "trend" verweist in diesem Zusammenhang auch auf Millionenverluste der gemeinsamen [[VAN DEER-Red Bull Sports Equipment GmbH|Skifirma von Red Bull und Marcel Hirscher]]. Die reguläre Dividende, traditionell 50 Prozent des Jahresüberschusses, beläuft sich auf 822,8 Mill. Euro. Hinzu kommt eine Sonderausschüttung von 500 Mill. Euro, womit die Gesamtdividende auf 1,32 Mrd. Euro steigt. Davon entfallen 647 Mill. Euro auf Red-Bull-Erben Mark Mateschitz, der 49 Prozent am Unternehmen hält. Auch der Zwei-Prozent-Miteigentümer Fides Trustees in der Schweiz erhält eine Sonderzahlung von 3,17 Mill. Euro.<ref>[https://www.sn.at/wirtschaft/oesterreich/hirschers-skifirma-van-deer-gewinn-red-bull-rekorddividende-mark-mateschitz-185301289 www.sn.at], 2. Oktober 2025</ref>
==== Konzerndaten 2024 ====
Einer späteren Meldung (6. Dezember 2025) sind folgende Daten für 2024 zu entnehmen: Rekordumsatz (11,2 Milliarden Euro), Rekordgewinn (2,446 Milliarden Euro) – und für die Eigentümer besonders lukrativ: Rekorddividende. Mark Mateschitz persönlich darf sich über seine bisher höchste Jahresdividende freuen: Red Bull überwies dem 49-Prozent-Teilhaber wie auch dem thailändischen Mehrheitsgesellschafter Yoovidyha jeweils rund 650 Millionen Euro als Gewinnausschüttung, eine der höchsten Dividenden in der Red-Bull-Geschichte. Die dafür fällige Kapitalertragsteuer von 27,5 Prozent zahlte ebenfalls der Konzern. Was die Steuerlast in Mateschitz’ Beteiligungsimperium D&M, das neuerdings Bilanzgewinne von um die sechs Milliarden Euro ausweist, übrigens erheblich dämpft. 2024 weist die D&M-Konzernbilanz Steuern auf Einkommen und Erträge von 15,9 Millionen Euro aus. Ein Jahr davor waren es gar nur 1,7 Millionen Euro. Was auch damit zusammenhängt, dass der überwiegende Teil der riesigen Erträge im Unternehmen bleibt – und nicht entnommen wird. Dafür überwies Red Bull im Vorjahr allein für Steuern auf Einkommen 615 Millionen Euro an den österreichischen Fiskus.<ref>[https://www.sn.at/panorama/oesterreich/mark-mateschitz-rekordzahlung-red-bull-beteiligungsreich-steuern-188857192 sn.at], 6. Dezember 2025</ref>
==== 2025: Chalerm Yoovidhya hat seinen Zweiprozentanteil an Red Bull an eine Genfer Treuhandgesellschaft übergeben ====
Der thailändische Industrielle Chalerm Yoovidhya hat per [[20. Mai]] [[2025]] seinen Zweiprozentanteil an der Red Bull GmbH an ''Fides Trustees'' mit Sitz in Genf übertragen. Das geht aus einer am Montag, den [[16. Juni]] 2025 veröffentlichten Meldung im digitalen Amtsblatt Österreich hervor.
Bekanntlich halten Mark Mateschitz als Erbe von Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz sowie der thailändische Getränke- und Industriekonzern Yoovidhya jeweils 49 Prozent der Anteile. Die restlichen zwei Prozent lagen in der Hand von Chalerm Yoovidhya. Diese Aufteilung hatte ursprünglich ihren Sinn darin, dass Chalerm Yoovidhya als klassischer Puffer zwischen dem österreichischen und thailändischen Teil fungierte. Chalerm war ein guter Bekannter von Dietrich Mateschitz und der Sohn von Chaleo Yoovidhya, der ursprünglich den ''Energydrink Krating Daeng'' erfunden hatte und die Basis für die Neugründung von Red Bull in der westlichen Welt war. Im Laufe der Jahre verschoben sich die Gewichte aber insofern, als Chalerm Yoovidhya nach dem Tod seines Vaters auch im Familienkonzern die zentrale Rolle einnahm und die Thailänder faktisch 51 Prozent an Red Bull in einer Hand hielten.<ref>[https://www.sn.at/wirtschaft/oesterreich/mark-mateschitz-red-bull-anteilsuebertragung-thailand-kontinuitaet-179421064?dicbo=v2-8DeTZvb&utm_source=outbrain-ar4&utm_medium=internal&utm_content=smartfeed www.sn.at], 18. Juni 2025</ref>
==Marketing==
==Marketing==
Von Beginn an versuchte Dietrich Mateschitz mit umfangreichem Sportsponsoring seine Marke bekannt zu machen. Neben Extremsportveranstaltungen wie dem [[Red Bull Dolomitenmann]] (1988), Spaß-Events wie dem Red Bull Flugtag (1992) waren auch Einzelsportler begehrte Testimonials. [[1989]] avancierte Formel 1 Pilot Gerhard Berger zum ersten Motorsportler, der von Red Bull unterstützt wurde, [[1994]] folgten mit den Surf-Ikonen Björn Dunkerbeck und Robby Naish die ersten internationalen Athleten.
[[Datei:DSC09134.JPG|thumb|Red Bull-Testanlage in Thalgau-Oberdorf.]]
[[Datei:Red Bull Air Race, Windsäcke mit Turbinengebläse zur Messung der Verformung bei Seitenwind. Testanlage in Thalgau-Oberdorf.JPG|thumb|Red Bull Air Race-Testanlage in [[Thalgau]]-[[Oberdorf]], Windsäcke mit Turbinengebläse zur Messung der Verformung bei Seitenwind.]]
Von Beginn an versuchte Dietrich Mateschitz mit umfangreichem Sportsponsoring seine Marke bekannt zu machen. Neben Extremsportveranstaltungen wie dem "Red Bull Dolomitenmann" (1988), Spaß-[[Event]]s wie dem Red Bull Flugtag (1992) waren auch Einzelsportler begehrte Testimonials. [[1989]] avancierte Formel 1 Pilot Gerhard Berger zum ersten Motorsportler, der von Red Bull unterstützt wurde, [[1994]] folgten mit den Surf-Ikonen Björn Dunkerbeck und Robby Naish die ersten internationalen Athleten.
[[1995]] steigt Red Bull als Sponsor von Sauber in die Formel 1 ein. Dieses Engagement wird [[2005]] durch den Kauf des Jaguar-Teams und die Gründung des [[Red Bull Racing]] Teams in neue Dimensionen gehoben. Wenig später kauft Mateschitz auch noch das italienische Minardi-Team und benennt es in [[Scuderia Toro Rosso]] um. Damit ermöglicht er seinem Red Bull Junior Team Nachwuchs Einsatzzeiten in der höchsten Motorsportklasse, ohne dabei das Ziel WM-Titel aus den Augen zu verlieren. Auch in der Deutschen Tourenwagen Meisterschaft (DTM), der Motorrad-WM oder der Rallye-WM ist Red Bull vertreten, ebenso in der amerikanischen NASCAR.
[[1995]] steigt Red Bull als Sponsor von Sauber in die Formel 1 ein. Dieses Engagement wird [[2005]] durch den Kauf des Jaguar-Teams und die Gründung des [[Red Bull Racing]] Teams in neue Dimensionen gehoben. Wenig später kauft Mateschitz auch noch das italienische Minardi-Team und benennt es in [[Scuderia Toro Rosso]] um. Damit ermöglicht er seinem Red Bull Junior Team Nachwuchs Einsatzzeiten in der höchsten Motorsportklasse, ohne dabei das Ziel WM-Titel aus den Augen zu verlieren. Auch in der Deutschen Tourenwagen Meisterschaft (DTM), der Motorrad-WM oder der Rallye-WM ist Red Bull vertreten, ebenso in der amerikanischen NASCAR.
[[2000]] beginnt Red Bull sein ausgedehntes Engagement im Salzburger Vereinssport. Bereits in den [[1980er]] Jahren war man als Sponsor des Eishockeyvereins [[SEC]] aufgetreten, 2000 verewigte man sich mit der Gründung des [[EC Red Bull Salzburg]] erstmals in einem Vereinsnamen. 2005 erfolgte der überraschende Schritt in den Fußball durch die Übernahme des [[SV Austria Salzburg]] und die Umbenennung in [[FC Red Bull Salzburg]]. [[EC Red Bull Salzburg II]], [[Red Bull Juniors]] und später [[FC Liefering]] werden als sogenannte Farmteams (2. Mannschaften) aufgebaut. Im Fußball expandiert Red Bull nach New York, Leipzig, Brasilien und Ghana. Auch im Eishockey kauft sich Mateschitz 2013 beim EHC Red Bull München in Deutschland ein.
[[2000]] beginnt Red Bull sein ausgedehntes Engagement im Salzburger Vereinssport. Bereits in den [[1980er]]-Jahren war man als Sponsor des Eishockeyvereins [[SEC]] aufgetreten, 2000 verewigte man sich mit der Gründung des [[EC Red Bull Salzburg]] erstmals in einem Vereinsnamen. 2005 erfolgte der überraschende Schritt in den Fußball durch die Übernahme des [[SV Austria Salzburg]] und die Umbenennung in [[FC Red Bull Salzburg]]. [[EC Red Bull Salzburg II]], [[Red Bull Juniors]] und später [[FC Liefering]] werden als sogenannte Farmteams (2. Mannschaften) aufgebaut. Im Fußball expandiert Red Bull nach New York, Leipzig, Brasilien und [[Ghana]]. Auch im Eishockey kauft sich Mateschitz 2013 beim EHC Red Bull München in Deutschland ein.
Außerdem sponsert das Unternehmen mehr als 600 Einzelsportler, unter anderem die Skispringer Gregor Schlierenzauer und Thomas Morgenstern, die Skisportler Lindsey Vonn, Axel Lund Svindal und Eric Guay, die Motorradweltmeister Hayden und Marc Marquez, die Segelolympiasieger Hagara/[[Hans-Peter Steinacher|Steinacher]] und Basejumper [[Felix Baumgartner]].
Außerdem sponsert das Unternehmen mehr als 600 Einzelsportler, unter anderem die Skispringer Gregor Schlierenzauer und Thomas Morgenstern, die Skisportler Lindsey Vonn, Axel Lund Svindal und Eric Guay, die Motorradweltmeister Hayden und Marc Marquez, die Segelolympiasieger Hagara/[[Hans-Peter Steinacher|Steinacher]] und Basejumper [[Felix Baumgartner]].
Ein wichtiges Betätigungsfeld im Bereich Sponsoring sind aber nach wie vor zahlreiche verschiedene Extrem- und Funsportarten wie das [[Red Bull Air Race]], das [[Red Bull X-Alps]], [[Red Bull Cliff Diving]] oder [[Red Bull Paper Wings]], die oft unter der Patronanz von Red Bull GmbH stehen. [[2012]] erregt Felix Baumgartner mit [[Red Bull Stratos]] und einem Sprung aus knapp 39.000m weltweites Aufsehen.
Ein wichtiges Betätigungsfeld im Bereich Sponsoring sind aber nach wie vor zahlreiche verschiedene Extrem- und Funsportarten wie das [[Red Bull Air Race]], das [[Red Bull X-Alps]], "Red Bull Cliff Diving" oder "Red Bull Paper Wings", die oft unter der Patronanz von Red Bull GmbH stehen. [[2012]] erregt Felix Baumgartner mit "Red Bull Stratos" und einem Sprung aus knapp 39 000 m weltweites Aufsehen.
Weitere Marketing-Schwerpunkte werden im Medienbereich gesetzt. So kauft Mateschitz den Salzburger Regionalsender [[Salzburg TV]] und etabliert [[Servus TV]]. Eigene [[Event]]s filmt man als Red Bull TV. Man veröffentlicht das "Red Bulletin", "Seitenblicke"-Magazin, "[[Servus in Stadt und Land]]" und "Terra Mater", die teilweise unter [[Benevento Publishing]] vereint sind. Das [[Red Bull Media House]] koordiniert viele dieser Aktivitäten. 2007 wird "Red Bull Records" mit Aufnahmestudios rund um den Globus gegründet. 2013 kauft Red Bull den [[Ecowin Verlag]].
Laut eigenen Angaben investiert Mateschitz 30 % des Umsatzes in Marketing.
== Eigentümerstruktur ==
''Stand: Juli 2024''
Die Anteile der Red Bull GmbH halten derzeit drei Gesellschafter. Je 49 % halten Mark Mateschitz über die ''Distribution & Marketing GmbH'' und die Hongkonger ''TC Agro Agrotrading Company Ltd.'', die im Besitz der Familie Yoovidhya ist. Zwei Prozent hält der thailändische Unternehmer Chalerm Yoovidhya.<ref>[https://www.diepresse.com/5750006/ausschuttung-an-mateschitz-dank-sonderdividende-fast-verdoppelt www.diepresse.com] ausschuttung-an-mateschitz-dank-sonderdividende-fast-verdoppelt</ref>
<gallery>
<ref>[https://www.bangkokpost.com/business/1674600/thailands-rich-list www.bangkokpost.com], thailands-rich-list</ref>
<ref>[https://web.archive.org/web/20150403103125/http://www.trend.at/articles/0348/581/69772.shtml Das Geheimnis von Red Bull ]</ref>
</gallery>
==Weblinks==
{| class="wikitable"
{{Homepage|http://www.redbull.at}}
! Anteilseigner
== Quelle ==
! Anteil
|-
| Distribution & Marketing GmbH (im Besitz von Mark Mateschitz)|| align="right"| 49 %
|-
| TC Agro Agrotrading Company Ltd. (im Besitz von Familie Yoovidhya)|| align="right"| 49 %
|-
| Chalerm Yoovidhya || align="right"| 2 % (bis Mai 2025)
|}
=== Mehrheitsbeteiligungen im Überblick ===
Die Red Bull GmbH ist – besonders im Bereich des Sports – weltweit an zahlreichen Unternehmen beteiligt. Die folgende Liste zeigt eine Auswahl der bekanntesten Beteiligungen.<ref>Vgl. [http://www.trendtop500.at/unternehmen/red-bull-gmbh/beteiligungen/ die Beteiligungen] auf trendtop500.at</ref>
{| class="wikitable"
! Unternehmen
! Land
! Anteil
|-
| Alpha Tauri GmbH || A || 100 %
|-
| Athlete Performance Data Services GmbH || A || 100 %
|-
| BULLIT GmbH || A || 100 %
|-
| KEY-WI Music GmbH || A || 100 %
|-
| MyGroove Betriebsgesellschaft mbH || A || 51 %
|-
| Racing Bulls Beteiligungs GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull Athlete Performance GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull Hangar-7 GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull HR & Legal Services GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull IT Services GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull Marketing GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull Media House GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull Media House Publishing GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull Media Network GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull Media Operations GmbH || A || 100 %
|-
| Red Bull Media Tribüne Drei GmbH & Co KG || A || 100 %
|-
| Red Bull Studios GmbH || A || 100 %
|-
| Salzburg Sport GmbH || A || 100 %
|-
| Servus Medien Business Support GmbH || A || 100 %
|-
| Servus Medien GmbH || A || 100 %
|-
| Terra Mater Studios GmbH || A || 100 %
|-
| THE FLYING BULLS GmbH || A || 100 %
|-
| TV-Insight GmbH || A || 98,75 %
|-
| EHC Red Bull München GmbH || D || 100 %
|-
| Rallycross Promoter GmbH || D || 50 %
|-
| Red Bull Arena Besitzgesellschaft mbH || D || 94 %
|-
| Red Bull Betriebsanlagen GmbH || D || 100 %
|-
| Red Bull Immobiliengesellschaft mbH || D || 100 %
|-
| Red Bull Media House Germany GmbH || D || 100 %
|-
| Red Bull Stadion München GmbH || D || 100 %
|-
| Terra Mater Studios Germany GmbH || D || 100 %
|-
| WRC Promoter GmbH || D || 50 %
|-
| Red Bull Bragantino Futebol Ltda || BRA || 100 %
|-
| Red Bull Futebol e Entretenimento Ltda || BRA || 100 %
|-
| Red Bulletin Schweiz AG || CH || 100 %
|-
| Red Bull Advanced Technologies Limited || UK || 100 %
|-
| Red Bull Advanced Services Limited || UK || 100 %
|-
| Red Bull Media House UK Ltd. || UK || 100 %
|-
| Red Bull Powertrains Limited || UK || 100 %
|-
| Red Bull Racing Limited || UK || 100 %
|-
| Red Bull Technology Limited || UK || 100 %
|-
| Red Bull Sailing Academy Monfalcone S.r.l. || I || 100 %
|-
| Racing Bulls S.p.A. || I || 100 %
|-
| 55/20 Productions, LLC || USA || 100 %
|-
| RBNY Academy, Inc || USA || 100 %
|-
| Red Bull Arena, Inc. || USA || 100 %
|-
| Red Bull Media House North America, Inc || USA || 100 %
|-
| Red Bull New York, Inc || USA || 100 %
|-
| Red Bull Records, Inc || USA || 100 %
|}
AlphaTauri ist eines der ambitioniertesten Modeprojekte Europas. Red Bull investiert seit dem Start [[2016]] hohe Summen in dieses Unternehmen. Wenige Monate nach dem Tod von Dietrich Mateschitz wurden im Februar [[2023]] die drei Läden in Österreich (Salzburg, Graz und Wien) geschlossen.<ref>[https://www.sn.at/wirtschaft/oesterreich/tritt-red-bull-auf-die-kostenbremse-modelabel-alphatauri-sperrt-laeden-in-salzburg-graz-und-wien-zu-133500271 www.sn.at], 5. Februar 2023</ref>
=== Beteiligungen ohne beherrschenden Einfluss ===
{| class="wikitable"
! Unternehmen
! Land
! Anteil
|-
| RasenBallsport Leipzig GmbH || D || 99 %
|-
| Das Netz GmbH || D || 50 %
|-
| Brandenburger Urstromquelle GmbH || D || 50 %
|-
| Berger Logistik GmbH || A || 50 %
|-
| RRB Projects GmbH || A || 50 %
|-
| VAN DEER-Red Bull Sports Equipment GmbH || A || 50 %
|-
| Alinghi Red Bull Racing SA GmbH || CH || 50 %
|-
| RRB Beverage Operations Inc. || USA || 45 %
|-
| Cawingredients Limited || UK || 47,5 %
|-
| Leeds United Football Club Limited || UK || > 10 %
|}
=== Ehemalige Beteiligungen im Überblick ===
{| class="wikitable"
! Unternehmen
! Land
! Anteil
! Bis
|-
| Red Bull Air Race GmbH || A || 100 % || 2019
|-
| UBIMET GmbH || A || 50 % || 2018
|-
| STR-Beteiligungs GmbH || A || 100 % || 2019
|-
| Scuderia Alpha Tauri-Beteiligungs GmbH || A || 100 % || 2023
|-
| Scuderia Torro Rosso S.p.A. || I || 100 % || 2019
|-
| Scuderia AlphaTauri S.p.A. || I || 100 % || 2023
|}
Der Fußballverein [[Red Bull Salzburg]] war von 2005 bis 2015 zu 100 % im Eigentum der Red Bull GmbH. Nach dem Aufstieg von RB Leipzig in die Deutsche Bundesliga musste sich die Red Bull GmbH aber aus einem der Vereine zurückziehen, um eine gleichzeitige Teilnahme beider Vereine an europäischen Klubbewerben nicht zu gefährden. Seither ist Red Bull nur noch Sponser der ''FC Red Bull Salzburg GmbH''.<ref>[https://www.sn.at/sport/fussball/weg-nach-europa-ist-frei-red-bull-salzburg-stellt-sich-neu-auf-2691478 Red Bull Salzburg stellt sich neu auf]</ref>
== Unternehmen ==
Das Unternehmen betreibt mit seinen Beteiligungen bekannte Marken wie zum Beispiel:
=== Medien ===
* [[Red Bull Media House GmbH]]
** Red Bull TV
** [[ServusTV]]
** [[The Red Bulletin]]
** Servus in Stadt & Land
** [[Ecowin Verlag]]
** [[Benevento Publishing]]
** Red Bull Studios (Film)
** Red Bull Music Studios (Musik)
** Red Bull Mobile (Handy Anbieter)
=== Ballsport ===
* New York Red Bulls (Eigentümer - Fußball)
* Ōmiya Ardija (Eigentümer - Fußball)
* RB Leipzig (Mehrheitseigentümer - Fußball)
* Red Bull Bragatino (Mehrheitseigentümer - Fußball)
* Red Bull Brasil (Mehrheitseigentümer - Fußball)
* Leeds United (Minderheitsbeteiligung, Sponsor - Fußball)
* FC Paris (Minderheitsbeteiligung - Fußball)
* [[FC Red Bull Salzburg]] (Hauptsponsor - Fußball)
* [[FC Liefering]] (Hauptsponsor - Fußball)
* FC Torino (Sponsor - Fußball)
* Atletico Madrid (Sponsor - Fußball)
=== Eishockey ===
* EHC Red Bull München (Eishockey)
* [[EC Red Bull Salzburg]] (Eishockey)
=== Motorsport ===
* [[Red Bull Racing]] (Formel 1)
* [[Visa Cash App RB|Racing Bulls]] (Formel 1)
* World Rallye und Rallycross Promoter
== Quellen ==
* {{wikipedia-de}}
* ursprünglich im Artikel "Red Bull" und dortige Quellen
* ursprünglich im Artikel "Red Bull" und dortige Quellen
{{Homepage|https://www.redbull.com/at-de/}}
==Einzelnachweise==
==Einzelnachweise==
<references/>
<references/>
[[Kategorie:Flachgau]]
[[Kategorie:Fuschl am See]]
[[Kategorie:Wirtschaft]]
[[Kategorie:Wirtschaft]]
[[Kategorie:Unternehmen]]
[[Kategorie:Unternehmen]]