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Das Getränk basierte nach dem Vorbild des thailändischen Getränks "Krating Daeng", auf einer Mixtur von Koffein, Vitaminen, der Aminosäure Taurin und anderen Substanzen, die den Organismus zu besonderen, lang anhaltenden Anstrengungen verhelfen sollen. Die Markteinführung erwies sich als schwierig. Konsumententests ergaben große Ablehnung gegen den Geschmack, die Zulassung des neuen Produkts zog sich über Jahre. Mateschitz ließ sich davon aber nicht abschrecken. Und zog sein Vorhaben konsequent durch. In den späten 1980er Jahren zeigten sich erste Erfolge auf dem österreichischen Markt. Dann ging es bald Schlag auf Schlag. Ein Land ums andere wurde erobert. Der Energy Drink avancierte zum Weltmarktführer innerhalb der Branche. Ende der 1990er erfüllte sich Mateschitz einen großen Traum: Red Bull startete auf dem US-Markt, der Heimat von Coca Cola. Heute wird bereits jede dritte Dose Red Bull in den USA verkauft. Weltweit wurden 2006 erstmals mehr als drei Milliarden Dosen verkauft.  

Das Getränk basierte nach dem Vorbild des thailändischen Getränks "Krating Daeng", auf einer Mixtur von Koffein, Vitaminen, der Aminosäure Taurin und anderen Substanzen, die den Organismus zu besonderen, lang anhaltenden Anstrengungen verhelfen sollen. Die Markteinführung erwies sich als schwierig. Konsumententests ergaben große Ablehnung gegen den Geschmack, die Zulassung des neuen Produkts zog sich über Jahre. Mateschitz ließ sich davon aber nicht abschrecken. Und zog sein Vorhaben konsequent durch. In den späten 1980er Jahren zeigten sich erste Erfolge auf dem österreichischen Markt. Dann ging es bald Schlag auf Schlag. Ein Land ums andere wurde erobert. Der Energy Drink avancierte zum Weltmarktführer innerhalb der Branche. Ende der 1990er erfüllte sich Mateschitz einen großen Traum: Red Bull startete auf dem US-Markt, der Heimat von Coca Cola. Heute wird bereits jede dritte Dose Red Bull in den USA verkauft. Weltweit wurden 2006 erstmals mehr als drei Milliarden Dosen verkauft.  

Um gegen die Konkurrenz zu bestehen, wandte Mateschitz als Fachmann immer neue Marketing-Strategien an. Besonders erfolgreich erwies sich die Kombination von Produktwerbung und Sportevent: Der Manager engagierte sich durch sein außerordentliches Eventmarketing schon frühzeitig im Autorennsport, der zum Symbol für die dynamische Leistungsfähigkeit des "Red-Bull"-Konsumenten wurde. Heute ist Mateschitz mit seinem Red-Bull Imperium sowohl im Rennsport als auch im Sponsoring von Extremsportarten und Kulturprojekten tätig. In Salzburg ließ Mateschitz unter anderem den Kunst- und Gourmettempel Hangar 7 bauen, initiierte das Gourmetprojekt "Carpe Diem" und übernahm den Fußballklub "SV Austria Salzburg", heute bekannt als "Red Bull Salzburg".

Um gegen die Konkurrenz zu bestehen, wandte Mateschitz als Fachmann immer neue Marketing-Strategien an. Besonders erfolgreich erwies sich die Kombination von Produktwerbung und Sportevent: Der Manager engagierte sich durch sein außerordentliches Eventmarketing schon frühzeitig im Autorennsport, der zum Symbol für die dynamische Leistungsfähigkeit des "Red-Bull"-Konsumenten wurde. Heute ist Mateschitz mit seinem Red-Bull Imperium sowohl im Rennsport als auch im Sponsoring von Extremsportarten und Kulturprojekten tätig. In Salzburg ließ Mateschitz unter anderem den Kunst- und Gourmettempel Hangar 7 bauen, initiierte das Gourmetprojekt "Carpe Diem" und übernahm den Fußballklub "SV Austria Salzburg", heute bekannt als "Red Bull Salzburg".

== Leistungen ==

== Leistungen ==

* 100 % Braun & Co. GmbH (Thalgau)

* 100 % Braun & Co. GmbH (Thalgau)

* 80 % Red Bulletin Verlags GmbH (Wien; je 10 %: Heinz Kinigadner und Markus Stauder)

* 80 % Red Bulletin Verlags GmbH (Wien; je 10 %: Heinz Kinigadner und Markus Stauder)

* 75 % Bull BUa GmbH (Salzburg)

* 75 % Bull Bau GmbH (Salzburg)

* 49 % Red Bull GmbH (Fuschl am See)

* 49 % Red Bull GmbH (Fuschl am See)

* 10 % Golfplatz Anif Errichtung- und Betriebs-GmbH

* 10 % Golfplatz Anif Errichtung- und Betriebs-GmbH

== Weblinks ==

== Weblinks ==

*[http://biografien.focus.de/templ/te_bio.php?PID=1897&RID=1 Focus Online Biografien]

*[http://biografien.focus.de/templ/te_bio.php?PID=1897&RID=1 Focus Online Biografien]

*[http://http://www.redbull.com/ Red Bull]

*[http://http://www.redbull.com/ Red Bull]

== Quellen ==

== Quellen ==

* Biografie von Dietrich Mateschitz auf focus online

* Biografie von Dietrich Mateschitz auf focus online

* Firmenkonstrukt Red Bull, ECHO Salzburg 03/2006, S. 23

* Firmenkonstrukt Red Bull, ECHO Salzburg 03/2006, S. 23