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'''Beate Kassner''' (* [[1967]]) aus Münster in [[Deutschland]] ist designierte Geschäftsführerin der [[Tourismus Salzburg GmbH]] mit Jahresanfang [[2025]].

'''Beate Kassner''' (* [[1967]]) ist ehemalige Geschäftsführerin der [[Tourismus Salzburg GmbH]].

== Karriere ==

== Karriere ==

Die Betriebswirtin studierte zudem an der Universität Innsbruck. Von [[2017]] bis [[2022]] war die 57-Jährige Chefin der Zillertal Tourismus-Gesellschaft. Zuletzt war die Mutter einer erwachsenen Tochter stellvertretende Geschäftsleiterin des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern. Sie verantwortete dort die strategische Führung der Bereiche Kommunikation, Entwicklung sowie Daten und Digitales. Zu den weiteren Stationen der Münsteranerin gehören unter anderem [[Air Berlin]], Aida-Kreuzfahrten und die Sony Music Entertainment GmbH in Berlin.

Von [[2017]] bis [[2022]] war die Betriebswirtin aus Münster in [[Deutschland#Nordrhein-Westfalen|Nordrhein-Westfalen]] Chefin der Zillertal Tourismus-Gesellschaft; sie studierte zudem an der Universität Innsbruck. Bevor sie die Leitung der Salzburger Tourismusgesellschaft übernahm, war die Mutter einer erwachsenen Tochter stellvertretende Geschäftsleiterin des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern. Sie verantwortete dort die strategische Führung der Bereiche ''Kommunikation'', ''Entwicklung'' sowie ''Daten und Digitales''. Zu den weiteren Stationen der Münsteranerin gehören unter anderem [[Air Berlin]], Aida-Kreuzfahrten und die Sony Music Entertainment GmbH in Berlin.

Im ''Hearing'' am Donnerstag, den [[26. September]] [[2024]] hatte die Auswahlkommission einen extrem guten Eindruck bekommen, was die fachliche Kompetenz von Beate Kassner betrifft, berichtet [[Bürgermeister der Stadt Salzburg|Bürgermeister]] [[Bernhard Auinger (Politiker)|Bernhard Auinger]] ([[SPÖ]]). Drei Bewerber schafften es ins Hearing. Zehn kamen in die engere Auswahl. Insgesamt gab es rund 100 Bewerbungen. Die ''Hearingjury'' bestand aus Aufsichtsratschefin [[Hannelore Schmidt]] (SPÖ) [[Leo Bauernberger]] (Geschäftsführer der [[SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft]]), Roland Aigner vom [[Altstadtverband]] und [[Alexander Molnar]] von der [[Stadtgemeinde Salzburg]]. Formal steht nun noch die Beschlussfassung im [[Stadtsenat]] an.

Im Auswahlprozess setzte sich Kassner in Salzburg unter rund 100 Bewerbern durch, von denen zehn in die engere Auswahl kamen und drei es ins Hearing am [[26. September]] [[2024]] schafften. Dort gewann die ''Hearingjury'' (Aufsichtsratschefin [[Hannelore Schmidt]] [SPÖ], [[Leo Bauernberger]] [Geschäftsführer der [[SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft]]⁣], Roland Aigner [⁣[[Altstadtverband]]⁣] und [[Alexander Molnar]] [⁣[[Stadtgemeinde Salzburg]]⁣]) von Kassners fachlicher Kompetenz einen extrem guten Eindruck (so [[Bürgermeister der Stadt Salzburg|Bürgermeister]] [[Bernhard Auinger (Politiker)|Bernhard Auinger]] [⁣[[SPÖ]]⁣]). Anfang [[2025]] konnte sie die Stelle antreten.

Beate Kassner folgt auf [[Christine Schönhuber]], deren Vertrag mit Jahresende 2024 aus privaten Gründen vorzeitig aufgelöst wird.

Schon nach einigen Monaten gab es freilich öffentliche Kritik an Kassner, konkret an ihrem Führungsstil, an ihrer Qualifikation und an hohen Ausgaben für externe Berater im Zusammenhang mit der neuen Tourismusstrategie. Auinger nahm sie lange Zeit in Schutz, auch nachdem wichtige Mitarbeiter die Gesellschaft verlassen hatten.<ref>[[ORF Salzburg]], 19. Jänner 2026:  [https://salzburg.orf.at/stories/3338372/ Stadt Salzburg verliert nächste Tourismuschefin]</ref>

 

Im Jänner [[2026]] wurde bekannt, dass Kassners Vertrag mit Wirkung vom [[31. Jänner]] einvernehmlich aufgelöst worden sei. Kassner selbst und Bürgermeister Auinger nannten als Begründung unterschiedliche Auffassungen über zukünftigen strategischen Fragen.<ref name="PM">Pressemitteilung der Stadt Salzburg, 19. Jänner 2026: [https://www.stadt-salzburg.at/index.php?id=66461 Wechsel in der Geschäftsführung der Tourismus Salzburg GmbH]</ref>

 

Im Rückblick hielt die Stadtgemeinde Kassner zugute, sie habe wichtige Impulse in Richtung von nachhaltigem Qualitätstourismus, Digitalisierung und internationaler Vermarktung gesetzt. Das Kongressjahr 2025 wurde etwa mit einem deutlichen Plus zum Vorjahr abgeschlossen.<ref name="PM"/>

== Quelle ==

== Quelle ==

* [https://www.sn.at/salzburg/politik/deutsche-beate-kassner-tourismuschefin-stadt-salzburg-165765148 www.sn.at], 27. September 2024

* [[Salzburger Nachrichten]], 27. September 2024: [https://www.sn.at/salzburg/politik/deutsche-beate-kassner-tourismuschefin-stadt-salzburg-165765148 Beate Kassner aus Deutschland wird Tourismuschefin der Stadt Salzburg] ([[Marco Riebler]])

{{SORTIERUNG:Kassner, Beate}}

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[[Kategorie:Person]]

[[Kategorie:Person]]